La compañía VolksWagen en Estados Unidos anunció, el martes 29 de marzo, que cambiará el nombre de la marca estadounidense de Volkswagen of America a Voltswagen of America, es decir, el cambio será en las letras “K” por la “T”. A través de un comunicado y de redes sociales, la empresa señaló que sería a partir de mayo que se llevaría dicho cambio.
We know, 66 is an unusual age to change your name, but we’ve always been young at heart. Introducing Voltswagen. Similar to Volkswagen, but with a renewed focus on electric driving. Starting with our all-new, all-electric SUV the ID.4 – available today. #Voltswagen #ID4 pic.twitter.com/pKQKlZDCQ7
— Volkswagen (@VW) March 30, 2021
La empresa compartió que más que un cambio de nombre era una declaración pública de la inversión que haría la compañía en movilidad eléctrica. El nuevo nombre de la marca simbolizarían los avances y el compromiso para impulsar la movilidad sostenible, “significa un guiño a nuestro pasado y reafirma la creencia de que nuestro futuro está en ser el automóvil eléctrico del pueblo”, señaló Scott Keogh, presidente y director ejecutivo de Voltswagen of America, en el comunicado.
Keogh indicó que el compromiso de la marca, para fabricar los mejores vehículos de su clase, no cambia y se mantiene su esencia principal: “la idea de un coche del pueblo”. Enfatizó que construirán vehículos eléctricos para millones, no sólo para millonarios.
El director resaltó que este mes se lanza el ID.4, el primer SUV de largo alcance, totalmente eléctrico y de cero emisiones directas, en Estados Unidos. Es el primer producto automotriz de su tipo que se vende en el país.
La compañía afirmó que preservarían los elementos del legado de Volkswagen, por ejemplo, el icónico color VW Dark Blue, para vehículos de gasolina y Light Blue, para vehículos eléctricos. Además ‘Voltswagen’ se colocará como insignia exterior en todos los modelos EV y los vehículos de gasolina lucirán únicamente el emblema VW. La señalización exterior e interior se implementará en todas las propiedades y concesionarios de Voltswagen en EUA.
Una broma del ‘Día de los Inocentes’, el próximo 1º de abril
La empresa señaló que tenían el compromiso de vender un millón de vehículos eléctricos en todo el mundo, para 2025. Estimaron que, para el 2029, lanzarán más de 70 modelos eléctricos de todas las marcas que conforman al grupo VW, según se leía en el comunicado.
Estos compromisos devienen desde el 2019, cuando el Grupo VW se convirtió en el primer fabricante de automóviles en apoyar el Acuerdo de París, con el objetivo de reducir al 30% la huella de carbono de la compañía, hacia el 2025, y lograr la neutralidad neta de carbono para el 2050. Todo lo anteror suscrito en el comunicado de prensa.
Sin embargo, al cabo de unas horas el comunicado fue borrado, ya que se trataba de una broma.
Cabe señalar que desde el lunes se comenzaron a emitir noticias sobre el cambio de VW en Estados Unidos. Ayer la compañía publicó un comunicado, aunque en la tarde fue borrado. Y es que el próximo 1º de abril es el April Fool’s Day, el día de los inocentes, en EUA. Inicialmente algunos medios cubrieron la noticia, ya que resultaba importante lo anunciado por la compañía, sin embargo, la información no era muy clara.
En EUA, aunque el día de los inocentes no es un festivo oficial, es común que las compañías emitan bromas en sus comunicados de prensa, tal fue el caso de Mini Cooper, en el 2012, cuando anunció la fabricación de un auto anfibio. También el cambio que anunció IHOP, por IHOB, en el 2018.
Empero que lo que sí se anunció fue el lanzamiento del SUV Compacto eléctrico ID.4. VW. El auto eléctrico ID.3 se vende sólo en Europa y se lanzó en el 2019. Este último es el primer auto de la empresa de cero emisiones: desde la fabricación del auto se apostó por procesos neutros que utilizan energías sostenibles. La recarga de este auto se realiza con el uso de energías producidas por fuentes renovables, como energía eólica o hidráulica.
Además, se invirtió en infraestructura: por un lado, en una planta que utiliza electricidad que provienen de energías renovables, y por otro, en la construccion de puntos de carga en autopistas europeas. Asimismo, realizó acuerdos con empresas y proveedores cuyas fábricas también utilizan energías renovables.
Sí VW hubiera confirmado el cambio de nombre hubiese implicado una estrategia de mercadotecnia singular de acuerdo con el impulso tecnológico e innovación.