Multa millonaria para Meta por violar normas anticompetencia
La Comisión Europea acusó a Meta de no permite que sus usuarios decidan usar o no Marketplace, por lo que abusa de su poder dominante.
La Unión Europea (UE) anunció que multará por 798 millones de euros (unos 840 millones de dólares) a Meta, propietaria de Facebook e Instagram y WhatsApp por prácticas anticompetencia en el mercado de publicidad en línea.
La empresa tecnológica Meta, de acuerdo con la Comisión Europea, “liga su servicio de anuncios clasificados en línea Facebook Marketplace a su red social personal Facebook”.
Por lo que, apuntó, todos los usuarios de Facebook tienen acceso automáticamente y son expuestos a Facebook Marketplace, lo quieran o no.
Además, la Comisión acusó a Meta de imponer unilateralmente condiciones comerciales injustas a otros proveedores de servicios de anuncios clasificados en línea que se anuncian en las plataformas de la empresa de Mark Zuckerberg.
De esa forma, señaló que Facebook Marketplace se beneficia de una ventaja substancial de distribución que los competidores no pueden igualar. Por tales razones, concluyó que Meta “abusa de su posición dominante”.
Por su parte, Meta niega haber violado la ley y adelantó que apelará. En la visión de la empresa, la decisión de la Comisión “ignora las realidades del poderoso mercado europeo de anuncios en línea”.
Asimismo, explicó que las y los usuarios de Facebook pueden elegir si desean interactuar o no con Marketplace, y muchos no lo hacen, por lo que aseguró que “la realidad es que la gente usa Facebook Marketplace porque quiere, no porque tenga que hacerlo”.
“Es decepcionante que la Comisión haya optado por tomar medidas contra un servicio libre e innovador construido para cumplir con las demandas de los consumidores”, indicó.
Varios enfrentamiento contra Meta
El valor de la multa, apuntó la Comisión Europea, fue definido por la duración y la gravedad de la violación, y tuvo en cuenta los beneficios de Meta, que en 2023 registró unos 135 mil millones de dólares.
Desde que la Unión Europea adoptó dos rígidas leyes para poner orden en el mercado digital, la Comisión ha tenido ya varios enfrentamientos con Meta. Se trata de la Ley de Servicios Digitales (LSD) y la de Mercados Digitales (LMD), que contemplan pesadas multas para las empresas que no se ajusten a la normativa.
A raíz de esa presión, Meta anunció este semana que ofrecería a los usuarios que no pagan por Facebook e Instagram, recibir menos anuncios dirigidos.
Al mismo tiempo, prometió reducir las tarifas de suscripción para servicios completamente libres de publicidad.