TikTok no sólo quiere entretener; lanza herramienta de comercio electrónico

TikTok se ha convertido en la red social más utilizada a nivel global, de acuerdo con Statista tiene alrededor de 755 millones de usuarios activos al mes, por lo que la compañía quiere aprovecharlo para que las marcas que utilicen su plataforma puedan incrementar sus ventas en el comercio electrónico.

La red social inició pruebas de una herramienta llamada Shopping Ads, que estará disponible para las empresas que forman parte de TikTok for Business, pero que repercutirá en que los usuarios verán más marcas anunciadas.

TikTok explicó que con Shopping Ads las marcas tendrán la posibilidad de impulsar sus campañas de comercio electrónico en la plataforma a través de una herramienta de compras simplificada en TikTok Ads Manager.

La red social aseguró que 44% de los usuarios de TikTok quieren que los contenidos de las marcas sean más entretenidos.

“TikTok se ha convertido en una plataforma donde el entretenimiento permite a los usuarios descubrir nuevos productos y servicios. Las marcas ven en TikTok un espacio para promocionar y lanzar sus nuevos productos”, dijo Efraín Mendicuti, director de Global Business Solutions en TikTok México.

Añadió que con las funciones creativas totalmente automatizadas de TikTok, las marcas pueden hacer que el contenido de sus campañas de comercio electrónico sea nativo y natural, e impacte a las personas con alta intención de compra mientras utilizan la app.

La nueva herramienta tendrá tres formatos publicitarios:

1. Video Shopping Ads

Permite a las marcas destacar uno o varios productos con anuncios en formato de vídeo en el feed de TikTok.

2. Anuncios por catálogo

Las empresas pueden escalar sus catálogos de productos en TikTok y ampliar el alcance de su publicidad.

3. Anuncios de compra en vivo

Con este formato, las marcas pueden impulsar las ventas a través del feed de For You durante los lives en TikTok.