Mujeres ganan terreno en el fútbol
Con el paso de los años el número de aficionadas al fútbol ha crecido de manera notable
Las mujeres conquistan cada vez más espacios en el fútbol. En México 6 de cada 10 aficionados siguen la Liga MX Femenil, según una consulta elaborada por Mitofsky.
En 2018, el interés era tan sólo de 25.6% de la afición, es decir, aumentó 43.1% para 2022. A nivel global, 4 de cada 10 aficionados son mujeres.
Definitivamente han existido avances trascendentes en la evolución del fútbol femenil en México, aunque aún falta dar pasos para llevarlo al siguiente nivel, por ejemplo, que se transmitan partidos de fútbol femenil en televisión nacional para mayor visibilidad.
Según cifras de Nilsen IBOPE, tan sólo del Apertura 2020 al Apertura 2021, pasaron de 4 millones de televidentes a 4.8, siendo la Liguilla la época con más rating. El fútbol femenil sólo es transmitido por sistema de cable.
Rosamaria Treviño, brand manager de Heineken, considera necesario hacer conciencia de la importancia de ver a figuras femeninas encabezando programas de deportes y protagonizando las noticias del balompié.
En entrevista con Once Noticias, agregó que ella, como mujer, ve a la industria cervecera como un espacio con suficiente impacto y visibilidad para incrementar la participación de la mujer en el fútbol.
Por ello, desde hace dos años, Grupo Heineken patrocina a la UEFA Champions League femenil. Treviño recalcó que muchos desconocen su patrocinio a la liga en donde se encuentran las mejores futbolistas del mundo, incluyendo la mexicana Kenti Robles, defensa del Real Madrid.
“En Heineken México nos gusta brindar por la diversidad y la inclusión tenemos políticas, acciones y programas que permiten que nuestras más de 3 mil colaboradoras se desenvuelvan en un ambiente equitativo y de respeto dentro de la compañía”, señaló
Como parte de estos esfuerzos, la compañía hizo una alianza con TNT Sports para lanzar “Las Champions”, un programa deportivo de cinco episodios. Éste es conducido por Marion Reimers, Miroslava Montemayor y María José González.
Además de la campaña “Somos fans de todos los fans” dónde se remarca la fuerte y evidente presencia de las aficionadas al fútbol.
“También desarrollamos Fresher Football, el primer portal dedicado a la Champions League sin sesgo por género; esta iniciativa nació al darnos cuenta de que el algoritmo en los buscadores arrojaba únicamente cifras y datos del fútbol del sector masculino”, agregó Rosamaria Treviño.
Finalizó comentando sobre los esfuerzos para visibilizar que las mujeres en el deporte también son exitosas y que no sólo los hombres llegan a tener logros en el fútbol.