Monitoreo de campañas electorales analiza 43 mil horas en radio y televisión
La Universidad Autónoma de Nuevo León es la encargada del monitoreo de medios del proceso electoral, que analizan contenidos nacionales, estatales y locales.
El Instituto Nacional Electoral (INE) y la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL) firmaron en octubre pasado un convenio de colaboración para que esa casa de estudios lleve a cabo el monitoreo de programas de radio y televisión que difundan noticias durante las precampañas y campañas del Proceso Electoral Federal 2023-2024.
La evaluación considera cuatro aspectos fundamentales: la experiencia en monitoreo de radio y televisión, experiencia en monitoreo en temas de género y no discriminación, así como el plan de trabajo propuesto y el plan de contingencias.
El trabajo consiste en el análisis de noticias y contenidos de revista o espectáculo, debate, opinión y análisis presentes en 576 programas en radio y televisión durante precampañas y campañas electorales federales.
Se analizan contenidos de medios nacionales, estatales y locales. El tiempo total monitoreado es de aproximadamente 43 mil horas en radio y televisión, constituyendo posiblemente el mayor monitoreo de medios durante elecciones de todo el mundo.
Sobre este tema, es que se habló en el programa Contra VS de Once Noticias Digital, en el cual tuvieron de invitado al doctor Carlos Muñiz del Laboratorio de Comunicación Política (LACOP) de la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL).
“Cuando pensamos en un monitoreo estamos pensando en una técnica de investigación, nosotros en el mundo académico lo llamamos análisis de contenido, aquí es un monitoreo, la diferencia es que mientras en un análisis de contenido analizamos muestras de noticias para representar un censo total, aquí estamos con información de noticias, de contenidos informativos que están presentando en diversos medios de comunicación durante el proceso electoral, en este caso la que acaba de terminar es la primera parte, que sería la precampaña electoral ”, explicó el coordinador de Comunicación Política de la UANL, Carlos Muñiz.
¿Quién selecciona los elementos a analizar en el monitoreo?
Muñiz señaló que el INE lo que hace no es monitorear ni dar las piezas, sino que sólo proporciona los elementos completos para que la Universidad los analice. Dio como ejemplo los programas que se monitorearon de El Once.
“De Canal Once se monitorearon tres programas, el Matutino, el Meridiano y Primer Plano, para que no haya sesgo lo monitorean tres personas diferentes”, comentó el especialista.
A la pregunta que el director de Noticas de El Once, Óscar Camacho, le hizo a Muñiz sobre si ¿Las ideologías políticas de los analizadores interfieren en los resultados del monitoreo?, el entrevistado recalcó que no se puede discriminar a las personas que analizan la información por su ideología política, afirmó que “trata de fomentar el clima para que quede al margen lo que es la ideología política, pero también lo que son las creencias previas que podemos tener, de hecho, lo que tratamos es una especie de burbuja para asilarnos y centrarnos en los programas”.
“De hecho para evitar esto se puede hacer repartos de programas, es decir, para que la persona no siempre este monitoreando lo mismo, de esa manera garantizamos posibles sesgos”, añadió Muñiz.
La inteligencia artificial en el monitoreo
El coordinador de Comunicación Política de la UANL compartió que la inteligencia artificial (IA) es una herramienta que está empezándose a usar, sin embargo, el monitoreo que actualmente se está haciendo es de forma manual.
“Con la inteligencia artificial hemos hecho un ejercicio, lo que se puede hacer con ella es la detección de menciones, el problema que tenemos, es que en una pieza puede haber una mención, pero puede haber más”, puntualizó.
El uso de los monitoreos por partidos políticos
Los resultados de los monitoreos han sido utilizados por diferentes medios e instituciones, a lo que Óscar Camacho preguntó ¿Están ustedes conscientes que hay un uso político de pronto de los monitores?
“No nos podemos estar involucrando, el uso que haga otra institución ya no es nuestra responsabilidad, ni nuestra ni la del INE, porque lo que hace el INE es cada semana publicar los informes, el uso que se haga de esa información ya no depende de nosotros”, compartió Muñiz.