Para la mayoría de las personas, una foto policial sería una deshonra que querría borrar a toda costa. Para el expresidente estadounidense Donald Trump (2017-2021), en cambio, es una oportunidad de marca y un arma política.
Su mirada ceñuda y de apariencia vengativa captada en una cárcel del estado de Georgia después de ser fichado en un proceso acusado de extorsión y conspiración se ha convertido rápidamente en símbolo de su campaña hacia las elecciones presidenciales de 2024.
Su equipo de campaña lanzó camisetas, tazas, calcomanías y conservadores de bebidas con la primera fotografía policial de un expresidente estadounidense, pocas horas después de que se divulgará la imagen.
En los productos oficiales de su campaña, la foto del líder republicano de 77 años, que le muestra con la cabeza ligeramente inclinada y la mirada desafiante, está acompañada por la leyenda “Never Surrender” (Nunca rendirse) en letras mayúsculas.
Imagen poderosa
El gurú del marketing, Daniel Binns dijo que esa foto podría ser una herramienta de marca “enormemente poderosa” para Trump.
“Como especialista en marketing, su genialidad es poder tomar todo lo que se dice, de lo que se le acusa o las imágenes creadas y convertirlo en algo que represente la historia que quiere contar él”, explicó Binns, director ejecutivo de la consultora de marketing Interbrand Northamerica.
Binns incluso lo comparó con la leyenda “Hope” (Esperanza) que empleó la exitosa campaña presidencial del demócrata Barack Obama en 2008.
“No podría ser más diferente en términos de lo que representa, pero fue una imagen igualmente icónica”, enfatizó.