Un estudio realizado por La Labó, laboratorio de narrativas, titulado “El Mundial en las Mujeres: decisiones, consumo y vida cotidiana”, revela una contradicción estructural en el próximo torneo: el evento monetiza a las mujeres sin integrarlas como aficionadas.
Basado en una investigación con 1,500 mujeres mexicanas, entre enero y marzo de 2026, los datos indican que nueve de cada 10 mujeres verán los partidos, a pesar de que únicamente el 20.6% se considera seguidora habitual del futbol.
El principal motor de este interés es la convivencia social, motivo citado por el 50.3% de las participantes.
Laura Manzo, fundadora de La Labó, destaca que el poder de decisión sobre el gasto ha cambiado, ya que las mujeres influirán o decidirán en el 88% de los consumos vinculados al Mundial.
Barreras estructurales y poder de consumo
Asimismo, el informe detalla que el 28.4% de las mujeres prevé aumentar sus gastos en alimentos, bebidas, jerseys y servicios de streaming, consolidándose como figuras clave de la derrama económica.
Sin embargo, este peso financiero no se traduce en una experiencia plena debido a la pobreza de tiempo:
- 36.1% podrá ver el torneo solo si no interfiere con sus labores de cuidados
- 60% deberá reorganizar su rutina diaria
En el ámbito social, el 60% de las encuestadas ha enfrentado violencia, comentarios condescendientes o incomodidad en entornos futboleros, reflejando lo que Manzo denomina “un modelo de exclusión normalizado por décadas”.
A pesar de que el 62.5% percibe una mayor inclusión, el estudio sugiere que esto podría ser una adaptación a espacios tradicionalmente hostiles.
En cuanto a la percepción del impacto nacional, el 42.5% opina que el Mundial traerá más costos que beneficios para México, señalando como mayores riesgos el caos vial (62%), el aumento de precios (50.1%), el uso de dinero público (44.4%), la inseguridad (39.8%) y la gentrificación (25.2%).
Finalmente, el reporte señala una brecha en el deporte practicado por mujeres, pues el 72.7% no consume futbol femenil de forma frecuente.