La temporada de lluvias ya comenzó y con ella el riesgo de que los anuncios espectaculares colocados en las azoteas de casas y edificios caigan debido a los vientos, al peso y a las estructuras viejas o mal puestas.
Jorge Carlos Negrete Vázquez, presidente de la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano (FRRPU), aseguró que aunque de acuerdo con el patrón publicado en la gaceta capitalina existen alrededor de mil 200 anuncios espectaculares en azoteas, la cifra podría ascender hasta los dos mil 500, pues no están contabilizados todos.
El 6 de junio se publicó en la Gaceta Oficial de Ciudad de México, el Decreto por el que se abroga la Ley de Publicidad Exterior del Distrito Federal y se Expide la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México (“LPECDMX”), en vigor a partir del 7 de junio de 2022, que busca entre otros objetivos evitar riesgos en domicilios particulares por la instalación de los anuncios, así como disminuir la contaminación visual y terminar con aquellos que están montados de manera ilegal.
Sin embargo, para Jorge Carlos Negrete Vázquez es urgente que se establezca, además de la nueva ley, un reglamento para que tanto las autoridades capitalinas, como las de las alcaldías puedan aplicar las acciones de manera expedita, pues hasta la fecha no se han retirado los anuncios que aseguró son ilegales.
“Es riesgoso porque los edificios no están diseñados para poner ese tipo de anuncios en azoteas, los cimientos son diseñados para un peso determinado, entonces cuando le ponen estas estructuras lo que hacen es que pesan tres, cinco, ocho toneladas más. Eso incluso es riesgoso en una ciudad como la de México en donde han ocurrido tragedias debido a los temblores”.
“Ante las tormentas de viento que hay en la ciudad, se caen estructuras; en promedio se caen de 18 a 20 estructuras cada año y causan daños a los inmuebles, porque afortunadamente hasta hoy no ha habido personas fallecidas pero sí lesionados”, afirmó Negrete Vázquez.
De acuerdo con especialistas de PwC, la LPECDMX está dirigida a empresas privadas que utilicen algún medio publicitario, instalado en el espacio público u otros bienes y que es visible desde el exterior a la vía pública que difundan propaganda, publicidad comercial o información diversa de interés general, así como a publicistas asociados a los medios publicitarios.
Sin embargo, dicha ley prevé que se otorgue un plazo de un año para que las empresas retiren por cuenta propia los anuncios espectaculares de azoteas y unipolares en cualquiera de las 16 alcaldías.
La firma PwC explica que en caso de que las empresas del ramo no hayan retirado la estructura dentro de ese plazo, las autoridades capitalinas lo harán con cargo a los particulares, además de que están sujetos a multas.
Asimismo explicaron que el Reglamento de la LPECDMX se expedirá en un plazo máximo de 120 días hábiles contados a partir de la entrada en vigor del Decreto.
Jorge Negrete Vázquez agregó que alrededor de 80% de los anuncios espectaculares instalados en la capital del país son ilegales porque carecen de un Permiso Administrativo Temporal Revocable (PATR), licencia o autorización temporal para colocar publicidad exterior en las vialidades o mobiliario urbano.
“El negocio de la publicidad exterior es acaparado por Vendor Publicidad Exterior, que ahora pertenece a la empresa francesa JCDecaux, Rentable y Showcase, ya que tiene el control de los anuncios espectaculares. La industria de publicidad exterior a nivel nacional deja económicamente 8 mil millones de pesos al año en México y alrededor de 4 mil millones anualmente sólo en la Ciudad de México, entidad que ocupa el primer lugar con más anuncios publicitarios ilegales”, afirmó el presidente de la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano.