El camino que han recorrido las mujeres en el mundo de la publicidad no ha sido tan sencillo. Aunque, igual que sucede en otros rubros donde el sector femenino que se haya en constante batalla para ganar terreno y darse a conocer, éste sale avante. Ante ello, surge la pregunta, ¿qué papel desempeña actualmente la mujer en el campo de la publicidad?
Persiste discriminación
Alina González Robles es una publicista de 45 años de edad, quien también es periodista. Reconoce que, lamentablemente, no le ha ido bien en ninguna de las dos carreras: periodismo porque hay pocas oportunidades y son mal pagadas; y publicidad porque ella en carne propia ha vivido parte de la discriminación y lucha de egos con el sector masculino por sobresalir en el medio. Por ética y profesionalismo, prefiere reservar el nombre de la agencia para la que colaboró hasta hace un año.
“Por eso trabajo más de freelance como periodista; ahí he encontrado, menos machismo y más reconocimiento a mi labor como mujer, aunque en varios espacios falta más apertura a nuestro trabajo en cualquiera de las áreas en las que nos desenvolvamos, sea comunicación o publicidad”, se sincera en entrevista con Once Noticias.
Añade que el esfuerzo y méritos por ser reconocidas en un mundo que antes encabezaban los hombres, debe dar frutos y aceptar que la mujer es capaz de asumir las nuevas tendencias y roles presentes en el mundo de la publicidad, lo mismo en marketing y comunicaciones, “deseamos destacar como líderes que inspiran nuestro género”, remarca.
Mujer que logra “sinergia”
Como Alina, existen otras mujeres que son inspiración por su ardua labor al frente de la publicidad.
Nos referimos a Claudia Aguirre, socia de Montalvo y directora de Montalvo Gain quien, después de 15 años de construir una carrera profesional exitosa en los grandes corporativos, incursiona en el mundo de las compañías independientes.
“Montalvo es una agencia que inspira, que propone, que tiene un gran talento y que cuenta con un gran renombre en la industria publicitaria. Me emociona la sinergia que vamos a lograr. Vamos a crear mensajes disruptivos y a tomar riesgos, a posicionarnos como una solución única”, sostiene en entrevista con Once Noticias.
La publicista
En esta nueva etapa, la profesional especialista en medios será la encargada de desarrollar estrategias personalizadas para impulsar el crecimiento de los socios comerciales.
Entre sus principales objetivos para 2023, está duplicar la operación de la central de medios de la agencia, tanto en equipo como en cuentas, un crecimiento que será a base de tener socios satisfechos con las propuestas que reciben y los resultados alcanzados.
La nueva directora de Montalvo Gain es experta en medios tradicionales y digitales, eCommerce y estrategias de performance; por el tipo de industrias en las que se ha desarrollado, ha tenido la oportunidad de trabajar verticales de entretenimiento, tecnología, música, consumo de bebidas alcohólicas, productos high-end, entre muchas otras.
Para asumir el rol de socia de la agencia y directora de Montalvo Gain, Claudia dejó sus responsabilidades como líder de medios en la división de Huawei Consumer Business Group a nivel Latinoamérica, en donde tuvo la oportunidad de desarrollar la marca, no sólo de México sino en Latinoamérica, así como implementar estrategias de eCommerce.
También formó parte de Heineken México, donde fue reconocida por la innovación de su trabajo en medios al convertir a Tecate en la primera marca en el país en utilizar videomapping en su estrategia de publicidad.
Durante esta época, trabajó junto a la agencia Montalvo en una campaña para Cerveza Indio, la cual fue acreedora al Effie Awards. La profesional también colaboró con el equipo que obtuvo un León en Cannes por la iniciativa de Tecate en contra de la violencia hacia la mujer.
La persona
Claudia se define como una mujer con un carácter fuerte, a quien le gusta compartir su punto de vista y debatir con la gente. Está consciente que un buen debate conlleva a aprender.
“En mi vida me gusta el orden, el poder establecer una rutina que me permita balancear mi vida entre lo profesional y personal; me gusta planear, siento que eso te permite tener una inspiración de lo que viene, y construir con un sentido”.
Añade que su infancia fue divertida, pero que agradece que, en ese momento de su vida, no existiera la tecnología que hay ahora porque, aunque es benéfica, ha separado a los seres humanos del mundo.
“Yo disfruté mucho salir a la calle, jugar en la banqueta, en los parques, con vecinos o con otros niños que conocías, ‘explorar’ los terrenos baldíos en busca de tesoros, inventar mundos de acuerdo al juego que podría ir desde la selva hasta una galaxia; creo que eso además permitía desarrollar aún más la imaginación”, asegura.
Reconoce que, ella no pensaba en la publicidad al momento de elegir carrera; quería ser diseñadora industrial al inicio; sin embargo, en una clase de orientación profesional, alguien le dijo que su perfil no era para esa profesión.
“Finalmente fui por Marketing, y hoy no me arrepiento de nada, pero sí creo que no es del todo bueno que alguien te diga tan joven que podrías hacer y que no”.
“Piedras” en el camino
Ya como publicista, recuerda los obstáculos para llegar hasta donde está en estos momentos, porque inició su transitar cuando aún el mundo era dominado por el género masculino.
No obstante, está agradecida porque ese “bache” la forjó y la “curtió”; además de que aprendió que se puede salir adelante aun volteando y ver que se es “diferente”.
“Increíblemente los obstáculos más retadores en mi carrera han sido con mujeres, principalmente, y lo menciono porque a veces pareciera que desde fuera se podría ver como ‘son de las mismas’ y sí, y no sé si eso es el detonador de que el challenge (competencia) sea más grande”.
Luego de haber vivido tantas experiencias satisfactorias está convencida de estar llegando a su “proyecto de carrera”, al tener la oportunidad de construir e impulsar la compañía de la cual hoy es socia.
“Falta camino por recorrer”
Aunque reconoce que hay más equidad, sostiene que hay mucho camino por recorrer. Por eso tiene fe en que llegue el día en que la mujer deje de ser ante los demás, un ente frágil.
“El día que de verdad al salir a la calle no haya un sólo momento en el que no llegue al punto de pensar que soy miembro de un grupo vulnerable, ese día podría estar diciendo que ya vamos más cerca del cambio radical”.
Laboralmente está orgullosa de ver como más mujeres han llegado a distintas posiciones Por eso, su mensaje para la mujer mexicana que lucha constantemente por ser reconocida, es ser humilde para aprender de todo y de todos; tener la generosidad de transmitir ese conocimiento adquirido para sumar en la vida de alguien más. “Y aportar un granito de arena para que en lo colectivo se logren grandes resultados”.
Cifras
En diciembre de 2020, Círculo Creativo, asociación Civil sin fines de lucro, que desde 1989 representa y reúne a la industria publicitaria y del marketing digital en todas sus formas, informó en el panel “Publicidad y género: los retos para las mujeres en el sector”, de la serie Expansión Live, que en el mundo de la publicidad 36% de las mujeres ha sido víctima de alguna forma de violencia en su espacio de trabajo y 64% ha sufrido discriminación por su género.