En el marco del Día de la Niña y el Niño, se presentó el estudio “La publicidad que ven y consumen las infancias y adolescencias en redes sociales y las implicaciones de su consumo”.
A través de un análisis de las plataformas digitales, se mostró que las marcas aprovechan características individuales, datos personales y las vulnerabilidades de estos grupos, para promocionar de forma altamente persuasiva productos que les pone en riesgo.
Entre los hallazgos, se observó que a las niñas se les expone desde temprana edad a contenidos que refuerzan inseguridades sobre su imagen, mediante la promoción constante de productos de moda y cuidado personal.
En el caso de los niños interesados en videojuegos, se intensifica la publicidad de estos productos lo que, aseguraron, puede fomentar un consumo adictivo.
Publicidad disfrazada
Asimismo, señalaron que gran parte de esta publicidad no es percibida como tal, ya que suele presentarse como recomendaciones de influencers, quienes promocionan productos, incluso, algunos no aptos para menores, como bebidas alcohólicas y tabaco, mostrándolos como si fueran elecciones personales, cuando en realidad son colaboraciones de pago.
“Estamos observando no solo el traslado o la evolución inocente de la publicidad, en formatos y medios tradicionales a lo digital, es un sistema realmente de vigilancia avanzado que identifica, perfila y explota vulnerabilidades para inducir el consumo”, manifestó Lilia Pedraza de la Alianza por la Alimentación Saludable de Niñas, Niños y Adolescentes (ALSANNA).
Predisposiciones para cada perfil
Para la realización del estudio se crearon siete perfiles ficticios de menores identificados como: Ethan de 16 años, Mateo de ocho, Ximena de cuatro, Valentina de 15, Alina de nueve, Ellies de 14 y Damián de 10.
Los perfiles fueron diseñados para que las plataformas digitales generaran predicciones, a partir de la información proporcionada sobre sus gustos, intereses, hábitos y consumo de contenido durante varios días.
Interacción y consumismo
La navegación de cada perfil se llevó a cabo al menos tres veces al día, durante un mes. En total, se registraron mil 76 contenidos, de los cuales el 98.8% correspondieron a publicidad.
“Estos contenidos que generan las empresas, las marcas y los influencers en las plataformas digitales buscan que las y los usuario participen de manera simbólica y material, es decir, que consuman e interactúen con estas marcas, productos y servicios”, señaló Angie Contreras, de Cultivando Género A. C.