El director general de Gestión Social de Destinos de la Secretaría de Turismo (Sectur), Marte Luis Molina Orozco, y el alcalde de Milpa Alta, José Octavio Rivero Villaseñor, dieron el brochazo inicial del programa La Lucha Tiene Color en esa alcaldía, como parte de Rutas Mágicas de Color.
Se trata de una estrategia que consiste en la realización de murales artísticos en espacios públicos y la pinta de fachadas, la cual se lleva a cabo en coordinación con las autoridades de los tres órdenes de Gobierno, así como con aliados estratégicos como Comex y la asociación civil Corazón Urbano.
Durante la entrega de materiales y equipo de pintura a brigadas, vecinos y voluntarios, enalteció su enfoque inclusivo y equitativo, al involucrar a grupos vulnerables para promover su voz y participación.
La implementación de las Rutas Mágicas de Color ha potenciado el turismo sostenible, ya que las localidades participantes atraen visitantes, dinamizan los emprendimientos locales y generan empleos.