La inversión publicitaria en medios tradicionales como la televisión abierta va a la baja, advierte el Estudio Total Media realizado por IAB México.
Y es que, en el caso de la TV abierta, las inversiones disminuyeron de 30 mil millones de pesos en 2017 a 24 mil 534 millones de pesos en 2021, revela el estudio en el que participan también la Asociación de Internet MX, el Consejo de Investigación de Medios (CiM) y la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE).
Sergio López, presidente ejecutivo de AVE, dijo durante la presentación del estudio, que la inversión publicitaria general en medios en el país es demasiado baja, por lo que las empresas necesitan desarrollar nuevas estrategias.
“Estos resultados son un llamado de atención porque lo que estamos haciendo en la cultura empresarial no es suficiente, la pauta e inversión en esta industria es demasiado baja. Estamos en un momento en el que sólo vemos cómo nos estamos repartiendo un pastel, en lugar de hacerlo crecer”, señaló el ejecutivo.
Juan Herrero, miembro del Comité Técnico de asesores en CiM, reveló que en 2021 la inversión publicitaria general en México fue de alrededor de los 100 mil millones de pesos, sin embargo, en términos reales la cifra disminuye.
Apuntó que tomando en cuenta el efecto de la inflación, la inversión publicitaria en términos reales no ha logrado recuperar los niveles que mostró en años anteriores. Por ejemplo, en términos reales la cifra en 2017 fue de 93 mil 159 millones de pesos, mientras que para el 2021 la inversión fue de 83 mil 886 millones de pesos.
A pesar de lo anterior, Alejandra López, directora ejecutiva del CiM, señaló que la televisión abierta sigue siendo el medio más destacado en cuanto a inversión publicitaria, y aunque ha disminuido la inversión, no ha sido como en otros medios.
Por ejemplo, en 2017 la inversión publicitaria en la televisión de paga fue de 12 mil 582 millones de pesos, mientras que en 2021 ésta cayó hasta los 7 mil 503 millones de pesos, de acuerdo con el estudio.
El caso de los medios impresos está igualmente en caída libre. En 2017 la prensa registró una inversión publicitaria de 4 mil 744 millones de pesos, mientras que en 2021 la cifra llegó apenas a los mil 293 millones de pesos.