- ¿Qué es el día de los solteros?
La festividad es la antítesis del popular día de San Valentín, y ocurre en esta fecha por la forma que se escribe numéricamente 11.11, los números uno representando a una persona soltera.
La celebración empezó en los 90s en universidades de China como una respuesta de las y los estudiantes a la presión de los padres y la cultura del país de casarse a temprana edad. Sin embargo, en el 2009 comenzó como el fenómeno digital que es ahora.
Desde el 2009, Jack Ma, el magnate chino y cofundador de la empresa de comercio en internet Alibaba, aprovechó esta celebración para promocionar descuentos e invitar a los usuarios a celebrar estar solteros consintiéndose.
- ¿Realmente es tan grande?
Desde el 2009 la celebración se ha vuelto un verdadero fenómeno digital. En el 2018 la plataforma de Ma, Alibaba, registró 31 billones de dólares en ventas, según el periódico The Washington Post. El siguiente año ese número subió a 38 billones de dólares en ventas en tan solo 24 horas.
Este año el periódico financiero The Street reporta que la festividad comercial podría generar hasta $45 billones de dólares en ventas, más de novecientos mil millones de pesos mexicanos.
- ¿Por qué es diferente este año?
“El día de los solteros” ocurre en un contexto muy diferente este año por causa de la pandemia de Covid-19. La celebración pondrá en muestra la recuperación del gigante asiático y ayudará a las marcas del país y el mundo a medir si los consumidores están dispuesta a gastar.
Otra tendencia, según el portal CNN Business, serán las transmisiones en vivo. Al estilo de venta de productos por televisión, este moderno cambio presentará a conocidas personalidades de las redes chinas transmitiendo en vivo por canales digitales, donde presentarán ofertas disponibles por poco tiempo y disponibles para comprar con un solo click en la transmisión.
Esta innovación podría ser relevante, pues nos da pistas del futuro del comercio electrónico en el resto del mundo.
- ¿Ocurre solo en China?
Desde hace varios años la celebración que bate retos no se limita a China, y ahora puede encontrarse en diversos países del mundo, incluyendo México, donde varias marcas han aprovechado “El día de los solteros” concediendo con el segundo día del Buen Fin para promocionar sus productos.